Debemos partir de la premisa fundamental que hoy, la puesta en marcha de un negocio online de éxito, sólo es posible si logramos introducirnos en el triángulo protector que conforma el SEO- contenido y acción social.

Son muchas las marcas que fracasan en sus estrategias de marketing de contenidos así como sus campañas de marketing en las redes sociales, por no prestar atención a los detalles que constituyen los errores más frecuentes en la consolidación de marcas y, muy al contrario de lo que se suele pensar, es un mal SEO quien marca un punto de partida con demasiadas aristas vulnerables.

Es por ello que hoy nos hacemos eco de un vídeo muy interesante publicado por Maile Ohye en Google Webmaster Central Blog en el que se recogen 5 errores habituales de las estrategias de SEO así como 5 consejos muy eficientes

Sin valor no hay SEO eficiente. Si no aporta valor agregado, será muy difícil superar a la competencia y por lo tanto, lograr un buen posicionamiento. Resulta indispensable que la marca que busca optimizar su portal Web para el SEO tenga muy claros, tanto sus objetivos, como las necesidades de su público objetivo. ¡Es un error demasiado frecuente el lanzarse a la consolidación de un negocio online si haber realizado un plan de empresa previo!

Cuidado con la segmentación, talón de Aquiles para muchas marcas. Cuando fijemos nuestros objetivos de SEO no podemos olvidarnos que no trabajamos solos. Es indispensable que éstos sean coherentes con el mensaje global de la marca así como con las acciones sobre las que se sustentan las estrategias de marketing. No hay nada más nocivo para un buen posicionamiento que la falta de coherencia entre el mensaje y las acciones.

Evita cualquier acción que implique modificar cosas básicas. Si crees que la mejora en los procesos pasa por redireccionar URL o modificar el nombre de la marca, es mejor que lo hagas a tiempo, antes del lanzamiento de una estrategia de marketing tanto en el blog, como en las redes. Al consumidor actual le cuesta realizar modificaciones una vez que el recuerdo ha quedado grabado en su ADN

Cuidado también con las tendencias. ¡Sólo para informarnos!. Cada marca debe perseguir unos objetivos particulares y, con independencia que existan acciones comunes en la búsqueda del mejor posicionamiento, es recomendable mantenerse alejado de las “modas” y focalizarse en segmentar y elaborar estrategias de SEO que responsan a las necesidades manifestadas por nuestros seguidores.

Simplifica, es clave para cautivar al consumidor (y a los robots). Debes buscar que la puesta en escena de las decisiones adoptadas o los procesos planificados para la optimización de tu portal corporativo, se realice lo más ágilmente posible. Los procesos complejos y distendidos en el tiempo generan errores que afectan a la “primera impresión” del cliente en su contacto con el cliente.

Recordamos que aunque parezca una obviedad, los errores más frecuentes se cometen en los detalles más básicos.  Asegúrate que tus enlaces no están rotos y que tu contenido es de alto impacto, optimiza tu diseño Web, idealmente, adecuándolo para la Web móvil (que cada vez pisa más fuerte) y realiza acciones de SEO en todos tus contenidos. Enlaza a tus perfiles sociales e incluye la imagen y el vídeo como variables indispensables para impactar en tus clientes.

Pregúntate: ¿Cuál es valor agregado de mi marca en comparación con la competencia?

Asegúrate de: incluir las palabras clave que mejor definen el mensaje que tu marca quiere transmitir. Asegúrate de ser coherente entre los términos con los que buscas posicionar tu marca y las respuestas que entregan tus contenidos. Es una causa frecuente de abandono por parte de los clientes, encontrarse con un contenido que nada tiene que ver con los criterios por los que posicionó.

No te olvides de: la arquitectura Web. Inteligente, sencilla y coherente. Los 3 pilares para optimizar las etiquetas, descripciones y categorías de nuestro portal Web. Atrévete a innovar si con ello el mensaje de tu marca adquiere un mayor peso específico.

Recordemos que: El uso de los recursos que nos entrega el Centro de Webmasters de Google nos permite estar atentos a cualquier error que se pueda presentar. ¡Debemos aprovecharlo, un buen SEO atrae inversionistas y clientes, conformando una espiral de crecimiento que, aunque lento y condicionado a la capacidad de las marcas para impactar en las emociones, sin duda consolidado y con influencia propia!

Y por último y no por ello menos importante, fórmate. Mantener el contenido actual y siempre dinámico, es indispensable para construir una empresa social. Conocer las tendencias, los aspectos más relevantes de tu mercado o industria y monitorear de forma permanente que hace nuestra competencia y qué se dice de nuestra marca en red, son aliados sin los cuales ninguna estrategia de SEO resultará eficiente. ¡Buscamos posicionamiento, conversión suma de influencias y crecimiento!

[Note from Lee: User Generated Content for SEO is something we haven't written about in a while, but now more than ever, marketers need to find efficient ways to generate content assets for search engines as well as the ability to meet customer needs to interact and share. Michelle takes an updated look that I think companies would do well to consider.]

You’ve heard it before: Content is king. But there won’t be much of a kingdom unless that content is optimized. But who is going to create it? Useful, relevant content doesn’t come cheap, especially when your goals are to publish on a consistent basis. As an internet marketer, if you haven’t tapped into the power of user generated content, you may be giving up a goldmine of SEO assets to your competition.

A study conducted by eMarketer in early 2009 found that the number of Internet users who consume user generated content and who create it will shoot up significantly in the next four years:

• By 2013, nearly 155 million US Internet users will consume some type of content created by users, up almost 34% from 2008
• The number of content creators will grow to 114.5 million by 2013, an almost 39% increase from 2008
• By 2013, 51.8% of all US Internet users will be content creators, up from 42.8% in 2008

Most companies are not in the business of publishing content. But in order to compete on an internet that is increasingly participatory and social, both now and in the future, companies will need to work hard and smart when it comes to publishing useful content that both search engines and customers will love.

But just what works best–forums, reviews, blogs or social media? The answer is, there is no silver bullet. Like with all tactics that compliment search marketing objectives, what is successful for one organization may not be as effective for another. The way in which consumer generated content works within a particular company’s search marketing mix depends on a variety of factors including: content contribution and sharing needs of the audience, ability to create or update content management systems that support user content creation and moderation, a sound strategic plan for developing the software, building community and inspiring community promotion of keyword inspired content.

Keep in mind these 5 points as you explore how to integrate content created by users into your search engine marketing mix:

1. Give it time. Not all consumers will participate immediately—and some may never participate. Consumer generated content efforts, if easy to use and rewarding to users, can have a snowball effect.  The more content that is created by users, the more opportunities for non-participants to be motivated to join in.

2. If you think user generated content is just for the Millennial generation, think again. It’s true that Millennials are most likely to participate—56%, according to an eMarketer study. But 46% of Generation X and 31% of Baby Boomers are dipping their toes into creating their own content.  The key is to structure the ability to create content according to the needs of your audience. Research other web sites that offer customers the ability to create, mashup or share content and identify what appears to work and what doesn’t with audiences that are congruent to your own.

3. Broaden your definition of user generated content. Don’t simply think of content as text – blog posts, articles, reviews or comments. Instead, provide multiple media format options (that make sense) for your community including audio, images and video. Digital Asset Optimization of multiple media formats increases channels of distribution via specialty search engines as well as the density of a brand’s visibility in search results on a single query.

4. Go with what you’re comfortable with. There are many forms of content that you can take advantage of, from consumer generated article submissions to customer product reviews. So begin with what you think is right for your site and your organization. Start small by incorporating a voting feature on your website, or go big by launching a contest to promote user generated videos or photos.  Think of both your own goals for content to rank well in search engines, but especially think of your customers’ unmet needs for interaction and content sharing. Then provide options for them to meet those needs in a way that allows your target keyword phrases to be used in the content that is created and shared.

5. User generated content can have the same effect as search engine optimized content on your site. First, content can be focused toward targeted keywords by providing pre-populated categories, tags and content options that have keywords already embedded. Second, it’s the nature of a vibrant community to add new content frequently, which will attract search engine spiders on a regular basis. And third, intriguing and useful content can attract incoming links.

Adding user generated content options to a web site can help meet several business and marketing objectives ranging from allowing active and passionate customers the ability to “have a say” about their favorite topics and brands as well as employing the efforts of many, many others to create content that can do well in search results to drive traffic to your web site.

The next step is to decide what your customers will respond to, what are their content creation and sharing needs and what will it take to create a plan and to test social/content sharing features.

If you’ve added social content sharing to your web site, what was your experience? What advice can you share with other web site owners for a successful consumer generated content program?

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Hubspot presentó el pack de herramientas que ya algunos usamos alguna vez y que tan buenos resultados dan… les dejo los links para que las disfruten tanto como yo.